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👉 Fuente: El País
Un nuevo barómetro del Ministerio de Consumo revela que el 80 % de la población española apoya prohibir la publicidad de alimentos no saludables dirigida a niños, reactivando el debate sobre el impacto real del marketing alimentario en la salud infantil.
La mayoría social respalda limitar la publicidad alimentaria infantil
El debate sobre la publicidad de comida dirigida a menores vuelve a cobrar fuerza en España tras conocerse que ocho de cada diez ciudadanos apoyan restringir o prohibir los anuncios de productos poco saludables destinados a niños.
El dato procede de un barómetro reciente del Ministerio de Consumo que analiza la percepción social sobre alimentación infantil y protección de la infancia frente al marketing comercial.
Según los resultados, existe una creciente preocupación por la exposición constante de los menores a anuncios de:
- Bollería industrial.
- Bebidas azucaradas.
- Snacks ultraprocesados.
- Cereales con alto contenido en azúcar.
El Gobierno trabaja actualmente en una nueva regulación publicitaria inspirada en recomendaciones internacionales de salud pública, especialmente en los criterios nutricionales establecidos por la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Miles de impactos publicitarios al año desde edades muy tempranas
Diversos estudios europeos señalan que los niños reciben miles de impactos publicitarios relacionados con alimentos cada año, principalmente a través de:
- Televisión.
- Plataformas digitales.
- Redes sociales.
- Videojuegos y contenidos audiovisuales online.
La preocupación de expertos y organismos sanitarios radica en que los menores no poseen todavía la capacidad crítica necesaria para identificar la intención persuasiva de la publicidad, especialmente antes de los 12 años.
Esto convierte a la infancia en un grupo especialmente vulnerable frente a estrategias de marketing que utilizan personajes animados, promociones o influencers infantiles.
Publicidad, hábitos alimentarios y obesidad infantil
España mantiene desde hace años cifras preocupantes de sobrepeso y obesidad infantil, un fenómeno que especialistas relacionan con múltiples factores:
- Hábitos familiares.
- Sedentarismo.
- Disponibilidad de ultraprocesados.
- Presión publicitaria constante.
La evidencia científica señala que la exposición repetida a anuncios de alimentos hipercalóricos incrementa la preferencia y el consumo inmediato de estos productos, influyendo directamente en las elecciones alimentarias de los niños.
Por este motivo, organismos internacionales llevan tiempo recomendando limitar la publicidad dirigida específicamente al público infantil como medida preventiva de salud pública.
Qué podría cambiar con la nueva regulación
Aunque la normativa aún se encuentra en fase de desarrollo, el planteamiento del Ejecutivo contempla restricciones similares a las aplicadas en otros países europeos.
Entre las medidas estudiadas se incluyen:
- Limitar anuncios de productos no saludables en franjas infantiles.
- Restringir publicidad en plataformas digitales dirigidas a menores.
- Prohibir el uso de personajes o reclamos infantiles.
- Establecer perfiles nutricionales obligatorios para poder anunciar alimentos.
El objetivo es reducir la presión comercial sobre las familias y favorecer entornos que faciliten decisiones alimentarias más saludables.
Un cambio de enfoque: proteger al menor, no responsabilizar solo a las familias
El creciente respaldo social refleja también un cambio de perspectiva: la alimentación infantil ya no se entiende únicamente como una responsabilidad individual o familiar, sino como un entorno influido por factores económicos, sociales y publicitarios.
Expertos en salud pública insisten en que las decisiones alimentarias infantiles no se producen en un vacío, sino en contextos donde la publicidad desempeña un papel relevante desde edades muy tempranas.
Limitar la exposición comercial se plantea así como una medida complementaria a la educación nutricional y a las políticas escolares de promoción de hábitos saludables.
Recursos complementarios
- Estrategia NAOS – Nutrición, Actividad Física y Prevención de la Obesida, AESAN.
- WHO Regional Office for Europe nutrient profile model, Organización Mundial de la Salud (OMS Europa).
